Urban Screens, un nuevo concepto de visión

Cada día la tecnología nos trae novedosos inventos para el bien social. Desde mediados del 2005 un grupo de profesionales, con sede en, Berlín, Alemania tomaron la iniciativa de englobar ramas como la arquitectura, la música, el teatro, la cultura, el teatro virtual y la multimedia, para crear unas pantallas urbanas como su nombre lo indica. De momentos son muy populares en gran parte de Europa y que no solo están entre nosotros como un producto publicitario, sino como la identificación de lo que somos, seres humanos evolutivos cada día.

usccEstas pantallas colocadas en cualquier posición y sobre todo con multitud de colores son el atractivo turístico de partes del continente Europeo hoy en día. Sus ubicaciones, por lo general suelen ser sitios muy visitados por turistas como plazas, universidades, construcciones antiguas que cobran vida haciendo referencia a la cultura y vida del lugar.

Más que un lujo estas prácticas pantallas identifican y fomentan las condiciones de vida y amplían el conocimiento general de cualquier localidad. Entre otras funciones se les puede usar con fines publicitarios como las instaladas a las entradas de estadios de futbol o por ejemplo un edificio de un banco donde las imágenes sean deportivas y monetarias respectivamente.
El arte, la música y la pintura están bien combinadas para dar luz, color e identificar razas y gustos en diferentes temáticas a nivel mundial. Ya muchos países están usando estas novedosas pantallas, no solo en el interior de Europa, ya esta tecnología está siendo usada en china y parte de Norteamérica.

Los atractivos colores y definición en movimiento ofrecen un campo visual excepcional en alta definición, que pasean al espectador por las diferentes sensaciones de la localidad como el teatro, la música, la gastronomía y mucho más.

Sin duda alguna estas nuevas pantallas son el deleite para compartir al mundo nuestras distintas formas de vida y fomentar nuestras características como seres humanos y conocernos aún más.

universo del Urban Screens

El universo del Urban Screens que las nuevas tecnologías han hecho posible es en pleno siglo veintiuno una nueva forma para hacer llegar mensajes a los ciudadanos que pueblan los núcleos urbanos de todo el mundo. El efecto del Urban Screens podrá disfrutarse en muy diferentes espacios, en los edificios que disponen de una altura importante o de una fachada propicia para acoger una pantalla, los estadios de fútbol o demás pabellones que auspician eventos deportivos, los parques públicos, los campus universitarios o los centros de estudios de diversa índole, las plazas concéntricas…

usccAunque estas pantallas urbanas tuvieron una manifestación importante en el siglo pasado, ha sido la eclosión de las nuevas tecnologías de la última década la que acabado de consolidarlas. Poco a poco irán desapareciendo esos carteles rudimentarios que servían para orientar al peatón, al conductor de vehículo a motor y al ciclista, o que informaban sobre acontecimientos muy concretos de la vida de la ciudad.

Son precisamente los avances electrónicos y tecnológicos que van produciéndose día a día los que favorecen que estas pantallas gocen de un brillo, de una luminosidad, de una nitidez y de una resolución geniales.

Además, otro factor que entra en juego gracias al Urban Screens es el de las emociones. Y es que cada color, cada tono de luz, cada matiz estético del mensaje que nos dé influirán directamente en el estado de ánimo y en la predisposición del individuo. De forma lógica y peligrosa, este nuevo escenario puede ser canalizado, como suele ocurrir siempre, por quien tiene el dinero, es decir, por las grandes empresas multinacionales y por los grandes bancos; una nueva vía de manipulación y de seducción del mal se abre con el Urban Screens, lo que dibuja la cara oscura de algo a priori maravilloso. El uso razonable y la mesura serán los mejores aliados del Urban Screens.

El cambio de nuestras ciudades

El ritmo vertiginoso con el que estos tiempos están cambiando hace que el aspecto de nuestras ciudades también cambie. Atrás han quedado esas pantallas urbanas que en las ciudades sólo servían para ofrecer publicidad institucional o privada, para informar acerca del estado del tráfico y de las carreteras de acceso al núcleo urbano o para dar constancia del estado en el que se encontraban los niveles de contaminación medioambiental del lugar.

Ahora el concepto nuevo de Urban Screens ha revolucionado todo lo que conocíamos hasta ahora. Es el turno de que las pantallas LED, las pantallas LCD y los plasmas de muy diversos tamaños y extensiones se encargan de acaparar los focos y las luces, nunca mejor dicho.


La tecnología más moderna toma ahora el control de las pantallas urbana mediante el Urban Screens. Se abre aquí una vía que habrá que tener muy en cuenta a partir de ahora, pues estas pantallas pueden ser un nuevo instrumento de información masiva. Los edificios urbanos, ya sea en las fachadas que dispongan de mayor holgura y espacio para albergar pantallas o en la parte alta de sus construcciones, se convierten en los anfitriones para el desarrollo del Urban Screens.

No sólo habrá mensajes promocionales o informativos en esta nueva manifestación comunicativa, sino retransmisiones de eventos en directo, cobertura de eventos de interés general, combinaciones de colores, programaciones artísticas basados en la distinta fuerza con que las luces aparezcan, etcétera. La luminosidad que la arquitectura del Urban Screens puede proporcionar tanto a esos edificios como a las ciudades abre un nuevo escenario en el que la estética urbana pasa a depender de la tecnología, y no del simple cuidado de jardines, fachadas y calles, ni de la limpieza de los espacios públicos. La belleza de la ciudad puede refugiarse ahora en cómo los colores brillan y lucen a través de las pantallas.

Una forma indirecta de comunicacion

Estamos acostumbrados a relacionar pantallas urbanas con los enormes edificios de Nueva York, sin embargo también hay otros lugares en los que se utilizan estas pantallas como forma de comunicación audiovisual, como parques, puentes, rascacielos, campos de fútbol…etc.

Una de las grandes ventajas de estas pantallas es su forma indirecta de comunicación, el espectador está recibiendo continuamente mensajes subliminales sin apenas darse cuenta, no es como cuando estás viendo una película y de repente ponen anuncios, puede que en ese momento hagas zapping o directamente te levantes a hacer otra cosa durante esa pausa publicitaria, sin embargo esto no ocurre con las pantallas urbanas, el que va paseando o circulando por la ciudad está viendo una combinación de luz y color que recibe de forma subconsciente pero sin embargo el usuario lo está recibiendo y se está almacenando en su cerebro, se trata de una técnica para impulsar al consumidor a comprar un determinado producto o una entrada de un concierto, evento, incluso también se utiliza mucho en campañas electorales. El usuario está recibiendo una información oculta intencionadamente. También es importante que estén situadas en zonas estratégicas de mucho tránsito ya que tienen que ser explotadas al máximo de forma eficiente debido a su alto coste.

Sin embargo no son todo ventajas, una pantalla urbana está formada por millones de bombillas led, esto supone un elevado consumo de electricidad y energía, sumándole el hándicap de que este tipo de pantallas sólo puede funcionar de noche, pues no tiene sentido utilizarlas de día ya que el mensaje tiene que ser transmitido por un conjunto visual mezcla de luces, colores y sonidos para que llame la atención al ojo humano. A pesar de estas desventajas cada día se utilizan más este tipo de pantallas como forma de comunicación con el usuario.

Inclusión del Urban Screens

Los tiempos cambian y la configuración de las ciudades y de los espacios públicos va poco a poco adaptándose a tantas inflexiones, como deja de manifiesto la inclusión del Urban Screens en la vida diaria de los ciudadanos. Los inventos están a la orden del día y las nuevas tecnologías parecen haberse apoderado de todo cuanto nos rodea.

Si hablamos de Urban Screens, debemos ser cautos e ir a los orígenes de esta manifestación, que no es sólo artística o publicitaria, sino musical, teatral, arquitectónica, cultural, virtual o multimedia.

Ya desde hace bastantes décadas, la cultura del Urban Screens había vivido una especie de preludio en ciudades como Nueva York o Tokio. Para el recuerdo queda aquella maravillosa película dirigida por Sofía Coppola, ‘Lost in Translation’, donde las pantallas luminosas y los múltiples mensajes e informaciones acompañan a los paseantes de Tokio y, en este caso, a los personajes interpretados por Bill Murray y Scarlett Johansson. También la mítica avenida de Broadway en Nueva York, situada junto a la archiconocida Quinta Avenida, ha podido hacer gala durante décadas de una impactante y bella antesala de lo que en estos días conocemos como Urban Streets.

No obstante, el Urban Screen es una nueva idea de visión. Este concepto abarca las pantallas que encontramos en las ciudades que son LED, LCD o plasmas de dimensiones considerables. El Urban Screens suele oscilar entre el pragmatismo más frío y el arte más emotivo, que se produce cuando los colores se combinan de forma armónica y dan lugar a un efecto visual que logra conmover a quien lo contempla. Por tanto, al referirnos a estas pantallas, debemos tener en cuenta su componente artístico y estético, pero también su componente funcional y práctico, ya que a veces el arte queda en un segundo plano y cede el protagonismo a un determinado mensaje o a una promoción concreta.

Perfeccionamiento de pantallas urbanas

Las pantallas urbanas o también conocidas como urban screen son pantallas LED, LCD y plasma gigantes situadas en zonas estratégicas de una ciudad con fines de promoción y publicidad, en otras ocasiones estas pantallas son consideradas arte debido a su amplia gama de luces y colores, provocan un efecto visual espectacular ante los ojos de cualquier “urbano´´ por lo que podemos decir que este tipo de pantallas tienen doble función, una funcional y otra estética.

pantallasGracias al avance tecnológico de nuestra época ha sido posible la creación y perfeccionamiento de estas pantallas urbanas, ya es posible ver una pantalla del tamaño de un camión con una buena resolución gracias a los megapíxeles.

Durante muchos años estas pantallas se utilizaban en las afueras de los edificios, con fines exclusivos de promocionar determinados productos o incluso anunciar eventos y contar noticias como una forma de comunicación urbana conectando tecnológicamente con el consumidor a través de mensajes subliminales, es decir la fachada del edificio se convierte así en un medio de comunicación más, una mezcla de colores, sonidos, luces y tecnología hacen que sea posible que se transformen en una herramienta muy útil que cada día es utilizada por más países.

Debido a las grandes dimensiones que caracterizan a los edificios, éstos son mayoritariamente las zonas elegidas por la mayoría de los publicistas sobre las que instalar pantallas urbanas, gracias a sus amplias estructuras permite a las pantallas desarrollar una forma de comunicación masiva, capaz de transmitir miles de contenidos en pocos segundos. Como ya hemos dicho antes a parte de la función promocional de estas pantallas, también favorecen la estética del edificio dándole una luminosidad arquitectónica mucho más llamativa a la ciudad en su conjunto.

Sensaciones que comunican

Una pantalla urbana, screen urban o pantalla pública es una mezcla de sensaciones que comunican de forma tecnológica un anuncio publicitario, mensaje, determinada circunstancia o también sirven para fomentar el intercambio cultural y la discusión pública entre los usuarios de una ciudad.

Este tipo de pantallas se sitúan sobre un espacio público urbano, bien sea universidades, altos edificios, campos de fútbol, parques…etc.

Este tipo de pantallas aparecieron en el siglo XX aunque se han ido mejorando con el paso del tiempo, gracias a los materiales con los que están construidas estas pantallas han podido ser diseñadas para soportar todos los contratiempos atmosféricos y resistir a las peores situaciones meteorológicas. No sólo han mejorado en cuanto a características sino también en cuanto al coste, su precio se ha visto disminuido con el paso del tiempo es por eso por lo que este tipo de pantallas está sustituyendo cada vez más a los típicos carteles publicitarios, las empresas apuestan por este sistema de comunicación visual más cercano y atractivo para el consumidor.

Gracias al avance tecnológico presente en nuestra sociedad, ha conseguido que este tipo de pantallas urbanas evolucione favorablemente hasta alcanzar características impresionantes, este tipo de pantallas cuentan con una gran luminosidad y alto brillo, especialmente pensadas para ser utilizadas de noche, ya que así el efecto visual genera mayor captación de la atención de las personas,  son resistentes al agua ya que al estar colocadas en zonas urbanas exteriores tienen que protegerse contra la lluvia, poseen un magnífico ángulo de visión que hace que la imagen pueda ser percibida desde diversas perspectivas , hasta un ángulo de 180 grados, gracias a sus numerosos píxeles posibilita que la imagen sea nítida y llena de color.

¿Qué es realmente el Urban Screen?

Todos los días la tecnica y la tecnología nos ofrecen curiosidades novedosas y las pantallas urbanas son una de ellas, esta es una iniciativa para conformar, varias disciplinas dentro de unos caracteres generales como pueden ser la musica, el multimedia o la arquitectura, unidas para dar a luz una criatura en la que el teatro o la cultura pueden tener cabida y asi crear Urban Screen, o mejor conocidas como pantallas urbanas estas empresas se encargan de posicionar pantallas estratégicamente, con proyecciones a edificios históricos públicos, plazas etcétera, donde el flujo de gente y de turistas sean mayores para poder brindar espectáculos totalmente fuera de serie, combinando imágenes y audios, verdaderamente espectaculares.

Europa hoy en día provee toda clase de espectáculos sobre Urban Screen, siendo uno de los mayores atractivos actuales fomentando la cultura y los estilos de vida de la población mundial, además de ser consideradas un espectáculo, estas proyecciones, pueden emplearse en el ámbito publicitario, siendo muy bien aceptados por la localidad. El arte, la música y la pintura están combinadas para satisfacer todo un mundo de exigencias.

La esplendida combinación de luces, colores, sombras y definiciones en movimiento, contribuyen a otorgar un espectáculo, que por mucho, supera los adelantos que ofrece la tecnología, acercando culturas, y disolviendo fronteras, ya que esta tecnología, puede considerarse un arte, en toda la extensión de la palabra, y un parte aguas en la tecnología actual.

Estas pantallas, se empiezan a utilizar de igual manera, en espectáculos, como obras de teatro, o eventos deportivos, son muy conocidas ya en conciertos de música de cualquier género, ya que son una fuente grande de atención hacia el espectador.

Cuántas veces hemos sabido de edificios emblemáticos iluminados para tal o cual fecha, conmemorativa, y esto se logra gracias a la utilización del Urban  Screem, que además proyecta sobre casi cualquier superficie, diferentes espectáculos de luz y sombra, llenando a las ciudades de luz, y colores que realzan los sentidos de la ciudad, envolviéndonos en un ambiente de vanguardia, modernizando la cultura de una manera, impresionantemente, novedosa, y llenando alimentando y acrecentando nuestra cultura.

¡No puedes perderte la oportunidad de ser un espectador más de este nuevo movimiento, el Urban Screem!

Urban Screen, invadiendo superficies en las grandes ciudades

El Urban Screen, se caracteriza por instalar en edificios, mapping multimedia, desde hace más de diez años, alrededor de todo el mundo desde estructuras establecidas, como edificios públicos, fachadas históricas inclusive vehículos. Para UrbanScreen cualquier superficie donde se pueda proyectar algo es un verdadero  reto a vencer.

El Urban Screen trata de establecer un vínculo entre el mundo real y el mundo virtual, con esculturas  de realidad aumentadas  es como como un objeto dimensional en la pared, el cual poco a poco parece comenzar a tomar vida para jugar con los ojos y la mente del espectador, siendo una experiencia irreal entre lo que ve y lo que no existe, es tratar de crear un vínculo, entre el mundo real, el de cualquiera de nosotros, el de unos cerrajeros Madrid economicos y lo que no existe, el mundo virtual, un mundo semejante al de Avatar o a ver como se derrumba el edifico por un dragon, todo se crea a partir de una impresora digital donde, luces crean sombras.

Existen ya demasiadas obras alrededor del mundo, una muy característica, presentada en Taiwan, es la denominada IN NEMO siendo un corto metraje de animación.

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In Nemo se inspira en el cuerpo humano, en todo su esplendor y  la gravedad el infinito espacio; de cómo pueden ser mostrados visualmente estos tres elementos juntos cuando se abstraen, se minimizan y se reconstruyen, esto es, se deforman en varios matices Para su filmación dos personajes fueron filmados  en diferentes situaciones reales, pero muy  poco comunes: dentro de una caja con Green screen sin mucho espacio para moverse libre mente  o actuar, normalmente. Tanto, la rotación y los estrictos límites espaciales ejercen un enorme impacto en los cuerpos de estos actores y los observadores sienten física y emocionalmente la latitud de las circunstancias, la proyección muestra a dos cuerpos creciendo  y perdiéndose finalmente ya que parecieran disolverse, y dejando un gran vacío tridimensional. El resultado es una pieza magistral  que se proyecta sobre una superficie plana, llena de colores  con personajes reales, pero interpretando más una fantasía que una veraz  realidad.

IN NEMO, se creó en 2014, son Esculturas aumentadas, realizadas por Till Botterweck, y  Moritz Horn, de  URBANSCREEN Alemania, en cooperación con Jung Art Vision, una verdadera obra de arte, mostrando al mundo la belleza de la tecnología digital a gran escala.

El estreno mundial de IN NEMO, tuvo lugar en Busan International Film Festival (BIFF) en octubre de 2014, y ha recorrido el mundo con un éxito inconmensurable.

¡No puedes perderte, este espectáculo digital, tan lleno de emoción, y sentimiento visual!

¿Quién es Mirjam Struppek?

Mirjam Struppek, es la mujer encargada de la existencia del Urban Screen, Alemana  diseñadora de profesión, urbanista y consultora internacional enfocada en crear este novedoso adelanto de la tecnología, siendo la actual presidente de la asociación de la internacional Urban Screen, cuenta con una vasta experiencia en planificación urbana y habilitación de estos mismos espacios, dictando conferencias sobre urbanismo, y enfocándose sobre el aprovechamiento urbano.

Mirjam Sruppek tiene experiencia en recursos con la imagen fija pero, y nos ha quedado claro, lo mejor lo da con la imagen dinamica, lo que llevó a nuestra protagonista a aspirar a mucho más, ofreciendo escenarios únicos con color e iluminación adaptándose a cada escenario con la idea fija de llevar una temática diferente a cada sitio donde se presentan estos espectáculos.  Estos conocimientos que ha adquirido ella se suman perfectamente a las novedades que el mundo requiere, llegando finalmente, a lo que todos conocemos como Urban Screem.

Ha obtenido numeroso contratos para llevar los Urban Screen a muchas partes del mundo, siempre con la confianza de que los espectáculos que dirige, son de la más alta calidad, cabe mencionar, que ha recibido igualmente numeroso premios, gracias a su enfoque a este nuevo concepto.

Cuenta en su haber con libros que demuestras su conocimiento basado en la tecnología que se proyecta hacia el urbanismo, siendo considerada la precursora, de este multicultural desarrollo, y galardonada siempre que se le relaciona con estos proyectos.

Estos proyectos se basan en la investigación, en la interacción del campo urbano, se inspiró principalmente en experiencia de los Blinkenlights del proyecto por el Chaos Computer Club,  y la fachada de la “Haus des Lehrers” en Alexanderplatz de Berlín,  en una pantalla interactiva gigante, vista por miles de espectadores que quedaron maravillados con la nitidez, colores y sonidos, que se pudieron apreciar en esta mega pantalla.

Mirjam Struppek realizó un cuestionario para el grupo, totalmente público, para la investigación sobre el resultado de la técnica de vídeo en la pantalla de LED al aire libre, la  más grande de Berlín, observando el impacto en los transeúntes, que fue altamente satisfactorio, y adulador, calificado como un espectáculo, realmente impresionante

No podemos concebir la era actual sin estos espectáculos, y no podemos dejar de recordar el nombre de Mirjam Struppek, como la pionera de este arte urbano que ha maravillado a culturas enteras.

Urban Screen, es el mejor proyecto desarrollado por  Mirjam Struppek, para beneplácito de la humanidad.

Abordar el valor social y cultura cívica a través de la participación de la ciudadanía, mediante el Urban Screen

La interacción mediada y la confrontación con otros ciudadanos dan pie a crear  varias nuevas formas de cultura civil y uso responsable del espacio público.

Pudiendo  fortalecer el valor, a largo plazo de la identidad local y la diversidad cultural a través de un acceso abierto a las pantallas, colocadas en lugares estratégicos, donde se puedan concentrar grandes cantidades de personas, siempre enfocándose a  la integración de la sociedad a la cultura urbana, a la educación o el deporte, además de permitirles interactuar entre sociedad, les permitirá el fácil acceso a fomentar la cultura social, llenando huecos que no se habían ocupado, Esto es dentro del marco social, expandir la diversidad de comunicación y acrecentar, la educación para aprovechar al máximo los espacios públicos,, considerándose a esto una forma más de educación, vista desde los ojos de la tecnología.

Otra manera de aprovechar este nuevo medio de comunicación, es proyectar desde los Urban Screen, toda clase de publicidad, mediática entre la sociedad y las grandes industrias alrededor del mundo, ya que es sabido también, que una buena publicidad, resulta un gran impacto para las economías de estas empresas.

¿Cómo se puede unir con el espacio real, a ávidos compradores?

Cierto con las Urban Screen,  se crea todo tipo de lazo entre industrias (cerrajeros barcelona economicos) y compradores, ya que, el impacto que reciben a causa de las visualizaciones en los Urban Screen, es definitivamente, la mejor nueva arma publicitaria de estas grandes empresas como electricistas Madrid, usando estrategias de mercadeo hasta lo más profundo del asombro de miles de compradores…

Estas empresas, sin embargo, luchan ante la producción de contenidos, siendo sumamente cautelosos, con los temas a difundir, ya que el público es, la mayor de las veces, un público transitorio, rotativo, al igual que los temas de sonoridad y censura, que compiten al mismo tiempo con otras compañías que se enfocan de igual manera, publicitándose mediante los Urban Screen

Hay compañías gigantescas que tienen sus propios paneles de Urban Screen, hay quienes solo comparten con otras compañías espacios dentro de las proyecciones, pero al final de cuentas todos sabemos, que la magia de la publicidad, aunada a la gran tecnología de los Urban Screen, hacen de esta, una experiencia casi mágica, llena de colores e imágenes digitalizadas.

¡Imagina ver tú marca en un gigantesco Urban Screen!